đ Vous lancez votre produit sur Product HuntâŻ? Voici 5 techniques pour cartonnerâŻ!
La rĂ©putation de "Product Hunt â PH" nâest plus Ă faire dans le monde des startups. Mais, pourquoiâŻ? Les chiffres ne mentent pas :
- PH, câest đ 2M dâutilisateurs depuis sa crĂ©ation en 2013 ! Le vrai pouvoir de cette communautĂ© est de permettre au monde de dĂ©couvrir les meilleurs produits du moment. Pourquoi pas le vĂŽtreâŻ?
- đ 100K de tĂ©lĂ©chargement par semaineâŻ!! PH câest aussi une façon de tester massivement votre produit avec la masse dâutilisateurs et voir les retours dâexpĂ©riences, mĂȘme si votre produit nâest pas parfait. Bien que vous ayez passĂ© un temps fou sur la conception de votre produit, il y aura tout le temps des users qui vont certainement dĂ©couvrir des bugs ou problĂšmes. PH est idĂ©al pour ce moment de vĂ©ritĂ© "Product-Market-fit" !
- Une grande diversitĂ© de produits : des ressources utiles pour les startups, micro-SaaS, outils no code, une extension Chrome ClipDrop, Spline, des plus gros lancements Periscope, Inbox by Google, ou mĂȘme des jeux iOS et Android. Câest environ 1.6âM de produits tech Ă dĂ©couvrir, 50 par jours ! Câest clair que ce canal de 'lead generation' Product Hunt devient vite intĂ©ressant.
On a passé en revue quelque grand succÚs de lancement et voici 5 techniques à retenir pour cartonner :
Un petit conseil avant de commencer : Il est recommandĂ© de faire une campagne de prĂ©-lancement / accĂšs anticipĂ© / une liste de diffusion / une sensibilisation des testeurs bĂȘta â avant de vous lancer sur Product Hunt. Ceci afin de vous assurer dâobtenir le plus de traction / adoption / gĂ©nĂ©ration de prospects / ventes prĂ©coces lors de votre lancement au premier jour.
Se mobiliser en avance
Dans les faits, le lancement est complexe et certaines Ă©tapes sont primordiales pour rĂ©ussir. Concernant le planning : il faut choisir une date pour le lancement et Ă partir de celle-ci, rĂ©aliser son rĂ©troplanning de communication : teaser la campagne, prĂ©parer et optimiser sa page Produit sur PH, prĂ©voir le tracking pour mesurer lâimpact de la campagne, prĂ©parer le contenu pour le jour J et pour le nurturing dâaprĂšs campagne.
Exemple :
- Le succĂšs de Figma Community remonte Ă lâaugmentation des capacitĂ©s serveurs (pour ĂȘtre en mesure de faire face Ă une frĂ©quentation plus Ă©levĂ©e que dâhabitude)
Faire une landing page bien travaillée pour la conversion !
Les minimums requis pour rĂ©ussir un lancement sur PH sont un GIF accrocheur sous forme de vignette et une vidĂ©o sympathique qui explique le produit. Vous pouvez aussi faire un petit pop-up sur votre site ou une landing page pour engager votre communautĂ© dâutilisateurs.
Choses Ă ne pas faire :
Ăvite de faire de publicitĂ© Facebook, lâalgorithme de PH nâaime pas ça. Le fonctionnement de lâalgorithme fonctionne sur lâengagement du produit tout en restant sur une crĂ©ation de contenue organique.
Mesurer tout.
Chaque call-to-action devrait ĂȘtre optimisĂ©e et monitorer constamment. Câest le levier dâacquisition qui va vous permettre de quantifier lâimpact de votre produit. Tout dĂ©pend de vos objectifs. Aussi, ne visez pas forcĂ©ment des choses impossibles comme ĂȘtre 'featured' sur la newsletter de PH, visez plutĂŽt des objectifs rĂ©alisables type nombres de lead gĂ©nĂ©rĂ© avec le temps que vous avez pour lancer le produit.
Exemple :
Insight Browser (1K de Upvotes sur PH) est un des lancements 2021 le mieux mesurĂ©. Une newsletter permettait dâavoir un vrai suivi de la campagne envers les nouveaux utilisateurs, ainsi que rĂ©cupĂ©rer les retours des premiers utilisateurs.
Trouvez un Hunter avec influence :
La clĂ© du succĂšs dâun produit vs un autre est suite au bon choix dâun 'hunter' et dâune trĂšs forte communautĂ©Â : active, engagĂ©e et surtout un rĂ©seau de partenaires et dâinfluenceurs ayant un grand nombre de followers sur PH.
Exemple :
MicroAquire ($245K de CA en six mois de lancement) est un exemple typique dâune belle rĂ©ussite faite par le CEO lui-mĂȘme, qui est influenceur dans lâĂ©cosystĂšme de startups.
Un vrai travail dâĂ©quipe :
Selon Benjamin Lanciaux de Agorapulse (gros succĂšs PH), le secret est dâactiver le rĂ©seau trĂšs rĂ©guliĂšrement pour Ă©taler le nombre de Upvotes gĂ©nĂ©rĂ©s et le nombre de clics vers lâoutil. Un moyen de le faire est dâengager les employĂ©s pour encourager les collaborateurs Ă partager massivement la page PH et inciter leurs communautĂ©s Ă Upvotes ou commenter. Les diffĂ©rents rĂ©seaux sociaux doivent Ă©galement ĂȘtre mis Ă contribution lors de la journĂ©e de lancement, et surtout avoir une Ă©quipe dĂ©diĂ©e Ă Ă©changer et rĂ©pondre aux commentaires, pour que le public puisse vĂ©ritablement se rendre compte que derriĂšre un produit tech, il y a des ĂȘtres humains.
Ressources
- https://gazette.nocode-france.fr/lancer-son-produit-sur-product-hunt/
- https://www.frenchweb.fr/on-a-lance-sur-producthunt/234844
- https://www.producthunt.com/e/50-most-upvoted-products
- https://www.process.st/how-to-launch-on-product-hunt/
- https://userguiding.com/blog/how-to-launch-on-product-hunt/
- https://blog.prototypr.io/how-i-launched-on-product-hunt-top-1-and-featured-on-lifehacker-9fba845c4c73
- https://trends.vc/trends-0014-paid-communities/